Гм. Я вот будучи в Цюрихе забрел в местный Swiss National Museum и понял, что музей может быть вполне прибыльным. на первом этаже достаточно большая площадь отведена под большой магазинчик, где можно купить много чего - от книжек по истории, оловяных солдатиков римлян и бумажной модели римского укрепления до римского меча. Настоящего, с сертификатом и прочим. Ну, меч - он конечно стоил несусветных денег, а наконечник галльской стрелы или болт от арбалета времен Реформации при мне народ раскупал как горячие пирожки, несмотря на весьма приличные цены.
Театр - это конечно дело несколько другое.